След години на противоречия, известната смес от сироп и палачинки, леля Джемима, беше официално преименувана на Pearl Milling Company от компанията майка Quaker Oats.
Признавайки „расовия стереотип“, присъщ на името и логото на марката, PepsiCo, съсобственик на Quaker Oats, също издаде официално изявление . Те разкриха, че макар продуктите на леля Джемима да продължат да се предлагат на пазара до юни, те ще бъдат лишени от отличителното лого.
През юни 2020 г. компанията обяви, че преминава от името и подобието на леля Джемима върху опаковката и обеща 5 милиона долара ангажимент за подкрепа на черната общност.
В съобщението за пресата се посочва също, че The Pearl Milling Company ще поеме ангажимент от 1 милион долара за овластяване на чернокожи момичета и жени, наред с продължаващите усилия на PepsiCo за издигане на чернокожия бизнес и общности.
Няколко минути след официалното обявяване на ребрандирането, Twitter беше пълен с множество реакции, повечето от които предизвикаха хумор относно сега безценната стойност на бутилка сироп от леля Джемима.
какво да правите, когато ви е скучно и сте сами вкъщи
Акциите на леля Джемима се превръщат в жизненоважна стока, благодарение на хумористичната страна на Twitter
Съобщава се, че името „леля Джемима“ произлиза от робството и отдавна е критикувано като „расистка карикатура“ и регресивно изобразяване на чернокожата жена.
когато човек те нарича хубава
Имайки това предвид, PepsiCo информира клиентите, че леля Джемима е преименувана на Pearl Milling Company, след като мелничар от Мисури я основава през 1880-те.
Докато цветовата схема остава същата, логото на леля Джемима вече е премахнато. В светлината на този ход Twitter скоро се превърна в център на интензивен дебат, докато потребителите обмисляха ефикасността на хода.
Нещо повече, с марката Aunt Jemima, която развива своя собствена база от фенове. Twitter прибягна до хумор, тъй като феновете проявиха правото си да се похвалят със собствеността върху желаната бутилка от емблематичния микс от сироп и палачинки:
Аз тази вечер в магазина за хранителни стоки търся сироп от леля Джемима pic.twitter.com/D9nuasXR82
- Богат (@UptownDCRich) 10 февруари 2021 г.
Леля Джемима щеше да се движи по време на #BlackHistoryMonth ... pic.twitter.com/NETlOQHEcn
- Джермейн (@JermaineWatkins) 10 февруари 2021 г.
Сиропът на леля Джемима променя името си ... но ще го купя, когато има истински чист кленов сироп, който вече се продава в магазините за хранителни стоки?
- teatime75 (@ teatime75) 10 февруари 2021 г.
Аз: pic.twitter.com/ZdetDUkCK0
Не инвестирах в DogeCoin, когато имах възможност.
- M.E.Howard (@pickle_water) 10 февруари 2021 г.
Инвестирах обаче в няколко бутилки на леля Джемима. pic.twitter.com/GnJBdUVqbo
Наистина се стараех това да бъде ребрендинг на леля Джемима: pic.twitter.com/dvNrR8hISg
- Skillet McTavish Esq. (@SMcTavishESQ) 10 февруари 2021 г.
Леля Джемима напуска играта със сироп pic.twitter.com/5NunzRcJNk
как да се върна към нарцистичен мъж- Джосия Джонсън (@KingJosiah54) 10 февруари 2021 г.
Хайде да отидем на склад x и да сложим тези бутилки на леля Джемима там. https://t.co/u0WYUG6MKk
когато не сте приоритет в живота му- Замразена вода (@OfficiallyIce) 10 февруари 2021 г.
Запасете се с сироп на леля Джемима възможно най -скоро, това ще бъдат новите карти за търговия https://t.co/ECGClVW7wa
- Хариет Тубман 20s (@Kaso_x) 10 февруари 2021 г.
Скалпери, които се втурват да вземат сироп от леля Джемима, преди да се изчерпи pic.twitter.com/ux8vazu0EH
- Неон (@Neonistoshort) 10 февруари 2021 г.
Така че сега майка ми ме кара да спася всичките си стари бутилки със сироп на леля Джемима
- Кайри Дженър (@Nateeeeeee) 10 февруари 2021 г.
Марката, известна преди като леля Джемима, след като промениха името си: pic.twitter.com/FBgYBIZlah
- iBlewupthemoon (@iblewupthemoon) 10 февруари 2021 г.
Ауууу не. Леля Джемима сменена ?! Dem смеси за палачинки са построени по различен начин #auntjemima pic.twitter.com/k1v6kGykxK
как да избегнем влюбването- Чарлз - (@TheIGCharlie) 10 февруари 2021 г.
Ами леля Джемима .... pic.twitter.com/9w5eJLXPDz
- DavaStarr (@DavaStarr) 10 февруари 2021 г.
По дяволите, следващото поколение никога няма да разбере за сиропа на леля Джемима сега pic.twitter.com/v2txAvzB39
- Velle (Клипове 17-7) ⁶𓅓 (@ahappyclipfan) 10 февруари 2021 г.
Веднага щом леля Джемима стана от кутията и бутилката. pic.twitter.com/SdMPSPUKY8
- Джермейн (@JermaineWatkins) 10 февруари 2021 г.
Чичо Бенс се оглежда наоколо като какво ще кажеш за мен? pic.twitter.com/l9Uj0sV1l1
- XRPthe1 (@ xrpina78) 10 февруари 2021 г.
От горните реакции изглежда, че клиентите са намерили изцяло нов продукт, в който да инвестират, тъй като се очаква скоро да настъпи предвидителен скок в търсенето на продукти на леля Джемима.
Освен хумора, ходът на PepsiCo е приветстван като прогресивен и монументален. Няколко хора се надяват, че сега това ще накара топката да се търкаля за повече марки, за да се насочат към промяната.
